Od 2. 8. 2026 se podle čl. 50 AI Actu označují jen tři věci: chatbot musí dát najevo, že je AI; deepfake (fotorealistická AI tvář, hlas, video nebo místo, které by mohlo působit jako skutečné) se viditelně označí; AI text zveřejněný k informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu se označí, pokud neprošel redakční kontrolou člověka.
Neoznačuje se běžný marketingový text, popis produktu, e-mail, interní dokument ani zjevně stylizovaný obrázek (kresba, ikona). Obsah vzniklý před 2. 8. 2026 se zpětně neznačí.
Pět povinností článku 50 a koho se týkají
Článek 50 není jedno pravidlo, ale pět různých povinností pro dvě různé role: poskytovatele (kdo AI systém vyvíjí a nabízí) a zavádějící subjekt (kdo AI používá při své profesní činnosti, tedy běžná firma, úřad, škola, e-shop, agentura). Soukromé, neprofesní použití AI Act neřeší vůbec.
1Chatbot se musí přiznat poskytovatel
Když člověk přímo komunikuje s AI, musí to poznat, nejpozději při první interakci, jasně a rozlišitelně. Věta v obchodních podmínkách ani název „asistent“ nestačí.
2Strojové značení výstupů poskytovatel
Výstupy generativních systémů musí nést strojově čitelnou značku (metadata, vodoznak) a musí být detekovatelné. Přechodné období do 2. 12. 2026 platí pro generativní systémy uvedené na trh před 2. 8. 2026.
3Rozpoznávání emocí a biometrie zavádějící subjekt
Kdo takový systém provozuje, musí o tom vystavené osoby informovat. Pozor: na pracovišti je rozpoznávání emocí zaměstnanců rovnou zakázané (čl. 5).
4Označování deepfaků zavádějící subjekt
Kdo zveřejňuje AI obsah naplňující definici deepfaku, musí uvést, že byl uměle vytvořen nebo upraven. Tohle je povinnost, která se týká běžných firem nejčastěji.
5AI text o věcech veřejného zájmu zavádějící subjekt
AI text publikovaný k informování veřejnosti (politika, zdraví, bezpečnost, počasí…) se označuje, ledaže prošel věcnou lidskou kontrolou s redakční odpovědností.
Pro běžnou firmu jsou podstatné body 4 a 5 a právě na ně se zaměřuje rozhodovačka níže. Bod 1 vás zajímá ve chvíli, kdy si na web nasazujete chatbot: povinnost formálně nese poskytovatel, ale je to váš web, kde se má upozornění zobrazit.
Rozhodovačka: ověřte svůj obsah za minutu
Odpovídejte podle konkrétního obsahu, který jste s AI vytvořili. Rozhodovačka sleduje logiku nařízení a pokynů Evropské komise z července 2026. Nic se nikam neodesílá.
1. Co jste s AI vytvořili nebo upravili?
2. Podobá se výsledek skutečným lidem, objektům, místům nebo událostem?
Počítá se i osoba, která neexistuje, ale mohla by věrohodně existovat, třeba fotorealistická „spokojená zákaznice“. Naopak fantasy svět nebo zjevně vymyšlená scéna sem nepatří.
3. Mohl by výsledek působit jako autentický záznam reality?
Rozhoduje dojem publika: vypadá to jako fotka, skutečné video nebo skutečný hlas? Kresba, koláž nebo komiksová stylizace autenticky nepůsobí.
4. Zveřejníte ho v rámci profesní činnosti?
Firma, e-shop, agentura, úřad, škola, média, to vše je profesní činnost. Soukromá legrace pro kamarády nikoli.
2. Kde text skončí?
3. Zkontroloval text před zveřejněním člověk, který tématu rozumí a nese za publikaci odpovědnost?
Věcná kontrola, ne jen oprava překlepů. A pozor: pokud AI text upraví až po schválení, výjimka zaniká.
Ano, chatbot musí dát najevo, že je AI
Návštěvník to musí poznat nejpozději při první interakci, jasně a rozlišitelně, třeba úvodní zprávou „Jsem AI asistent“. Nestačí zmínka v obchodních podmínkách, obecný název „asistent“ ani plošné „naše služby využívají AI“. Výjimka platí jen tam, kde je umělá povaha naprosto zjevná, a vykládá se úzce.
Vychází z čl. 50 odst. 1 a pokynů Komise (červenec 2026). Povinnost formálně nese poskytovatel systému; jako provozovatel webu ale chcete nasadit řešení, které ji splňuje.
Neoznačujete, nejde o deepfake
Definice deepfaku vyžaduje podobnost se skutečnými lidmi, objekty, místy nebo událostmi. Čistá fantazie nebo zjevně vymyšlená scéna ji nenaplňuje. Samotný fakt, že obsah vytvořila AI, povinnost označení nezakládá.
Vychází z čl. 3 bodu 60 a čl. 50 odst. 4 nařízení (EU) 2024/1689.
Neoznačujete, obsah nepůsobí autenticky
Kde publikum realitu nečeká (kresba, koláž, komiks, zjevně nereálná scéna), obsah ji ani nepředstírá a definice deepfaku se nenaplní. Jedna poctivá výhrada: hranici mezi „dost stylizované“ a „pořád to vypadá jako fotka“ zatím nikdo závazně neurčil. U fotorealistických výstupů je bezpečnější označit.
Vychází z čl. 3 bodu 60 a pokynů Komise (červenec 2026).
Neoznačujete, soukromé použití je mimo AI Act
Na soukromé, neprofesní použití AI Act nedopadá. Vtipný obrázek pro kamarády označovat nemusíte. Pozor jen na hranici: jakmile stejný obsah použijete v podnikání nebo z něj plyne ekonomický prospěch, jste zavádějící subjekt a povinnost platí.
Vychází z vymezení působnosti nařízení (EU) 2024/1689.
Označit, naplňujete definici deepfaku
Tři ano znamenají deepfake: AI původ + podobnost se skutečným + dojem autenticity. Úmysl klamat se nezkoumá. Zveřejněte, že obsah byl uměle vytvořen nebo upraven, jasně a nejpozději při prvním kontaktu:
- Obrázek/video: viditelné označení, doporučeně oficiální EU ikony: AI GENERATED (celé od AI) nebo AI MODIFIED (AI upravené).
- Zvuk: slyšitelné upozornění na začátku, u delších formátů opakovaně.
- Umění a satira: označit také, ale stačí způsob nenarušující zážitek (titulky, popis díla). Vykládá se úzce: kde se mísí informace a kreativita, převáží informační charakter.
Vychází z čl. 50 odst. 4 a Kodexu správné praxe pro transparentnost AI obsahu.
Neoznačujete, marketingový text povinnosti nepodléhá
Produktové popisky, prodejní texty, newslettery s nabídkou ani příspěvky o vlastních produktech nejsou „informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu“. Pozor jen na doprovodné vizuály, pro ně platí pravidla deepfaku (vyhodnoťte je zvlášť volbou „obrázek“).
Vychází z čl. 50 odst. 4 a pokynů Komise (červenec 2026).
Neoznačujete, interní použití
Povinnost míří na obsah zveřejněný veřejnosti. Interní dokumenty, podklady a e-maily uvnitř firmy se neoznačují. Doporučení nad rámec zákona: interní pravidlo „u podkladů uvádíme, co psala AI“ zvyšuje důvěru v dokumenty. Je to ale vaše volba, ne povinnost.
Vychází z čl. 50 odst. 4 nařízení (EU) 2024/1689.
Neoznačujete, kryje vás redakční výjimka
Text o veřejném zájmu se nemusí označit, pokud prošel skutečným věcným přezkumem člověkem se znalostí tématu a konkrétní osoba nese redakční odpovědnost za zveřejnění. Dvě pasti: povrchní korektura nestačí, a pokud AI text upraví až po schválení, výjimka zaniká. Průběh kontroly si zdokumentujte.
Vychází z čl. 50 odst. 4 a pokynů Komise (červenec 2026).
Označit, AI text o veřejném zájmu bez lidské kontroly
Text zveřejněný k informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu (zprávy, zdraví, bezpečnost, politika, počasí, ochrana spotřebitele…) se musí označit jako uměle vytvořený nebo upravený, jasně a vnímatelně pro čtenáře, typicky u titulku nebo na začátku textu. Alternativa: zaveďte skutečnou redakční kontrolu a povinnost odpadne.
Vychází z čl. 50 odst. 4 nařízení (EU) 2024/1689.
Rozhodovačka pokrývá nejčastější situace, ne všechny. Hraniční případy se posuzují podle kontextu a publika. Orientační pomůcka podle stavu regulace v září 2026, nikoli právní poradenství.
Kde přesně vede čára
Nerozhoduje, jestli jste použili AI, ale jestli výsledek zkresluje realitu. Dva typické páry z praxe:
Produktová fotka na e-shopu
Čára vede tam, kde AI přestane upravovat okolí a začne měnit samotný produkt.
Lidé ve vizuálech
Čára vede tam, kde výstup přestane být zjevnou stylizací a začne vypadat jako fotografie či záznam.
Jak označení udělat správně
- Při prvním kontaktu s obsahem, bez nutnosti kamkoli klikat
- U textu na začátku nebo u titulku
- U videa na začátku a po přerušeních
- U zvuku slyšitelně hned v úvodu
- Doporučeně oficiální EU ikony: AI GENERATED / AI MODIFIED (volně ke stažení, SVG i PNG)
- Vlastní řešení je možné, musí být stejně viditelné
- Nestačí: metadata, obchodní podmínky, patička menu
Termíny, které se k čl. 50 vážou
- 2. 8. 2026: pravidla transparentnosti platí (chatbot, deepfake, AI text o veřejném zájmu). Novela Digital Omnibus tento termín neposunula.
- 2. 12. 2026: konec přechodného období pro generativní systémy uvedené na trh před 2. 8. 2026; od tohoto data musí i jejich výstupy nést strojově čitelné označení.
Oficiální zdroje k dalšímu čtení: znění nařízení (EUR-Lex, česky) · pokyny Komise k transparentnosti · Kodex správné praxe · tisková zpráva ČTÚ k 2. 8. 2026. Přehledný český rozbor vydala také Česká asociace umělé inteligence.
Na co se firmy ptají
Musí se od 2. srpna 2026 označovat každý AI obsah?
Ne. Viditelně se označují jen deepfaky a AI texty o věcech veřejného zájmu; chatbot se musí přiznat. Marketingové texty, popisy produktů ani interní dokumenty se neoznačují.
Je AI fotka člověka, který neexistuje, deepfake?
Zpravidla ano. Podle pokynů Komise stačí, že by osoba mohla věrohodně existovat. Zjevně stylizované výstupy (kresba, komiks) do definice nespadají.
Platí povinnost označování zpětně na starší obsah?
U obrázků, zvuku a videa rozhoduje datum vzniku: co vzniklo před 2. 8. 2026, se zpětně neznačí. U textu o veřejném zájmu rozhoduje datum publikace. Poskytovatelé generativních systémů uvedených na trh před 2. 8. 2026 mají přechodné období do 2. 12. 2026 pro strojově čitelné značení výstupů; viditelné označení deepfaků na vaší straně se tím neodkládá.
Stačí zapnout „AI label“ v Google Ads nebo na Metě?
Zapněte ho, ale neberte to jako splněnou povinnost. Platformy samy uvádějí, že jejich nastavení soulad s předpisy nezaručuje. Odpovědnost za vnímatelné označení zůstává na vás.
Co mi hrozí, když AI obsah neoznačím?
Strop pokut za porušení čl. 50 je až 15 mil. EUR nebo 3 % obratu, u malých a středních firem se bere nižší z hranic a sankce musí být přiměřené. V Česku bude pokuty ukládat dozorový orgán podle připravovaného zákona o umělé inteligenci, který k září 2026 nebyl přijat a počítá s výzvou k nápravě před pokutou. Rozumný postup: u jasných případů (AI tvář, hlas) označovat rovnou, u hraničních si poznamenat, proč jste rozhodli, jak jste rozhodli. Podrobně na stránce pokuty a sankce.
Jak označování ve firmě zavést a kdo to má hlídat?
Projít web, chatbot a marketingové kanály, rozhodnout, co se označuje, připravit texty upozornění a interní postup pro lidi, kteří obsah publikují, a proškolit je. Odpovědnost by měl mít jeden konkrétní člověk, typicky ten, kdo řídí marketing nebo web. Pravidla transparentnosti patří i do školení AI gramotnosti podle čl. 4, aby je znal každý, kdo obsah tvoří.
Ať to vaši lidé vědí dřív, než něco zveřejní
Označování je jen jedna z povinností. Ověřte si za dvě minuty, jak na tom vaše firma je celkově, a přečtěte si, co platí pro AI gramotnost podle čl. 4.
Ověřit soulad za 2 minuty Průvodce AI gramotností